העסק תקוע ולא ממש זז? מרגישים שהמסר שלכם ללקוחות כבר לא רלוונטי? אף אחד לא מבדיל ביניכם לבין המתחרים שלכם? יכול מאד להיות שמיתוג מחדש לעסקים זה מה שאתם צריכים.ואנחנו רוצים להסביר את כל מה שחשוב לדעת בנושא.
מיתוג מחדש לעסקים זו למעשה אסטרטגיית שיווק שכוללת שינוי בתדמית המקצועית של העסק. ניתן לעשות את זה על ידי שינוי שם, לוגו, שורת מיצוב או נכסים ויזואלים אחרים של העסק. המטרה במיתוג מחדש לעסקים היא לייצר זהות חדשה ולהטמיע אותה בראש של הצרכנים, המשקיעים, המתחרים, העובדים שלנו ובכלל בציבור הרחב.
עסקים הם גופים שנועדו להתפתח בהתאם לקצב השוק. פעמים רבות, כדי להישאר בתחרות מול המתחרים יש צורך ממשי במיתוג מחדש של העסק והמותג שלנו, וזה עשוי לקרות מכמה סיבות:
האמת הפשוטה מראה שהרבה מאד חברות, כולל כמה שמות בהחלט גדולים וחשובים, מחליטות ללכת על מיתוג מחדש בשלב כזה או אחר. ראינו איך יצרנית המזון יוניליבר עשתה זאת בקמפיין העולמי שלה. אנחנו רואים את זה לא מעט גם כאן בארץ. מיתוג מחדש עשוי להיות בהחלט יעיל עבור עסקים שמתקשים לעמוד בקצב של המודרניזציה וההתפתחות של עסקים בארץ ובעולם.
כשאנשים ובפרט לקוחות פוטנציאלים מעוניינים ללמוד על מותג מסוים, הם בעצם מתכוונים לזהות המותג. זהות המותג היא בעצם כל האלמנטים הויזואליים שמרכיבים מותג מסוים לרבות צבעים מובילים, עיצוב של מודעות/מוצרים/אריזות, לוגו וכן הלאה. זוהי למעשה הדרך בה המותג מראה את עצמו לעולם ומבדל את עצמו מעסקים מתחרים אחרים. זהו למעשה הפרונט של כל מותג שכל אחד מאיתנו הצרכנים יכול לראות.
קודם כל צריך להבין שמיתוג מחדש עשוי להיות מעט ריסקי וכן שהוא מגיע עם תג מחיר מסוים. על אף שלא כל מיתוג עסקי חייב להיות מקיף ומוחלט (למשל, לא כל תהליך מיתוג עסקי מחדש מחייב שינוי של שם העסק או המטרות שלו), חייבים לקחת בחשבון תמיד שאנו עומדים לעשות שינוי מהותי ויכול להיות שעבור חלק מהלקוחות שלנו, בוודאי אלו הקיימים זה לא תמיד יעבור חלק.
לכן אתם צריכים לחשוב קודם כל אם זה משהו שאתם צריכים ורוצים. יש סיכוי לא רע שהתשובה היא חיובית כמובן, ומכאן כנראה שתבחרו בעסק מקצועי שיעשה זאת עבורכם. חשוב ביותר לבחור בזה שמציע תהליך מקיף שמתחיל באפיון מלא של מצב נוכחי, ממשיך בהגדרת מטרות ויעדים לעתיד ובוחן בקפדנות את הצורך בכל שינוי ואת הנחיצות והיעילות שלו. מיתוג מחדש מקצועי יכול בהחלט להיות הדלק הזה שהמנוע של העסק שלכם כל כך צריך.
נראה כי לא מעט בעלי עסקים, בעיקר אלו בתחילת דרכם, לא ממש מייחסים למיתוג העסקי את החשיבות הראויה לו. נכסים ויזואלים גנריים כדוגמת הלוגואים הזולים או החינמים שניתן ליצור באינטרנט, יפגעו בנו ובתדמית שלנו בטווח הרחוק. העניין עם מיתוג גנרי זה שהוא ממצב אותנו בנקודה זהה לעוד עשרות (ואולי אפילו יותר?) עסקים עם לוגו דומה, שם שמזכיר את השם שלנו ובגדול חוסר בידול מהותי מהמתחרים שלנו. לצורך העניין נסו לחשוב כמה ״פיצה רומא״ או ״פיצה איטליה״ אתם מכירים בישראל.
למעשה, זה כמעט בלתי אפשרי לבנות את הדבר הזה שנקרא ״נאמנות לקוח״ (כזה שרוכש את השירותים שלנו באופן בלעדי ולמעשה משמש כשגריר ומפרסם עקיף של העסק) אם הלקוחות שלנו לא יודעים להבחין בינינו לבין המתחרים. זה נכון שבעתיים אגב, אם מדובר על מוצרים/שירותים דומים לאלו של המתחרים. כן, ממש כמו פיצריות.
נכון, לא בכל פעם שנבחר לעשות מיתוג עסקי מחדש, נרצה ללכת על מיתוג מקיף וכולל, אבל בהחלט ישנם מצבים בהם נרצה לעשות זאת. למשל:
לחלופין ישנם מצבים בהם מספיק לנו מיתוג נקודתי כמו:
מיתוג מחדש לעסקים זה משהו שצריך להיעשות בכובד ראש ובידיים מקצועיות תמיד. כאשר הוא נעשה מתוך מחשבה וניתוח מלא של המצב הנתון והמטרות לעתיד הוא יכול להיות כלי מצוין ולדחוף את העסק שלנו קדימה.
מיתוג מחדש לעסקים עם דיגיטל פרטנרס, סוכנות דיגיטל המתמחה במיתוג לעסקים. צרו קשר לפרטים נוספים!
זה הזמן לקחת את העסק קדימה! הצטרפו לניוזלטר שלנו ותקבלו מדריך חינמי שילמד אתכם להוביל את השוק ולמכור יותר + עצות פרקטיות לקידום העסק מתוך עשורים של ניסיון והצלחות.
באתר זה נעשה שימוש בעוגיות לצורך תפעול תקין ושיפור חוויית המשתמש. המשך השימוש באתר מהווה הסכמה לשימוש זה. לפרטים נוספים ראו מדיניות פרטיות.
