אם הגעתם לעמוד הזה אתם יודעים למה אתם רוצים פרסום בגוגל. אין צורך להרחיב בחשיבות הנוכחות הדיגיטלית שלכם בגוגל. אם אתם מחפשים מידע על קידום אורגני כנסו לעמוד שלנו על קידום אורגני. אם אתם מחפשים מידע על פרסום וקידום ממומן בגוגל הגעתם למקום הנכון.
אנחנו מאמינים שעסק צריך לקדם את האתר שלו בשני אופנים. על זה כתבנו את המאמר הבא .
הרבה בעלי עסקים מתחילים לפרסם בגוגל באופן עצמאי. הכלי נגיש ודי נוח לתפעול והפשטות הזאת מייצרת תחושה שמשימת הפרסום קלה. תוך דקות אפשר להעלות מודעת פרסום עם ביטוי שבעל העסק מכיר באופן טבעי בתחום שלו. באופן העבודה הפשוט הזה שכחנו הרבה דברים שאנחנו בעצם מפרסמים בשטח פרסום שיש עליו תחרות. המתחרים שלנו ואנחנו צריכים להיות טובים יותר בכל פרמטר. כאשר אחנו לא מובילים ברוב הפרמטרים מגיעה האכזבה. הקמפיין יקר ביחס לתוצאות או לא מביא כמעט תוצאות. זה יכול להתרחש גם שאנחנו שוכרים שרות של מנהל קמפיין או סוכנות דיגיטל.
בניהול קמפיין בגוגל צריך להיות בעלי מקצוע. כמו שיש במשרדי פרסום מסורתיים מתכנן אסטרטגיה שיווקית, קופירייטרים, ומעצבים. לפעמים אנחנו שוכרים שירותים של סוכנות דיגיטל אבל בעצם קונים שרות של קניין מדיה בלבד. איש ה PPC שסיים קורס הוא בעיקר מוכשר להיות קניין מדיה מגוגל או פייסבוק. אין כמעט התייחסות לצד הקריאטיבי של הפרסום ולפן האסטרטגי הכללי של העסק שלכם. הוא לא מזהה שיש לכם בעיה עם המיתוג ואם בכלל הוא קיים? לפני שמתחילים בפרסום העסק בגוגל אנחנו כבר אחרי תהליך מיתוג לעסק. לאחר מכן מתחילים ליישם את האסטרטגיה השיווקית בקידום ממומן בגוגל.
פרסום בגוגל או כל מהלך פרסומי אחר הוא חלק ממהלך רחב של שיווק דיגיטלי. הכולל מיתוג, בניית נכסים כמו בניית אתר מקצועי ונוכחות ברשתות חברתיות. כמובן תוכנית אסטרטגית לכל אחד מהערוצים שבהם אנחנו בחורים לפעול.
המטרה בפרסום בגוגל היא לייצר תנועה איכותית של לקוחות שיבצעו רכישה של מוצר או שרות או כל פעולה אחרת שאנחנו מגדירים כמטרה, במחיר המרה הזול ביותר. שאנחנו יכולים להשיג. על מנת להגיע לתוצאות טובות (ROI -Return Of Investment) אנחנו רוצים להגדיל החזר השקעה על הוצאות הפרסום.
כל אחד מהאתגרים שהזכרנו הוא אפשרות והזדמנויות המשרתים אותנו להגיע ליעדים של התוכנית האסטרטגיה השיווק של העסק.
אם אנחנו נענים לאתגרים שקמפיין בגוגל מציב לנו באופן מקצועי אנחנו בעצם ניישם את התכנית האסטרטגית שלנו וכך נגיע ליעדים שקבענו. גוגל נותנת לנו כלים נוספים להגיע ולפרסם לקהל היעד שלנו. יש במערכת הפרסום כלים המייצרות הזדמנויות להפגיש ולפגוש שוב את הלקוח הפוטנציאלי במהלך מסע הרכישה שלו עם המוצר/שרות שאנחנו מציעים.
פרסום בגוגל נותן לנו אפשרות לפרסם במספר ערוצי מדיה נוספים לרבות רשת החיפוש.
כל אחד מהערוצים הללו הם הזדמנות נוספת להפגיש את הלקוחות עם המותג שלנו או המוצר/שרות. כבעלי העסקים המכירים תהליכי מכירה והתנהלות הלקוחות אנחנו יודעים שלרוב הרכישה לא תתבצע במפגש הראשון במיוחד ברכישות מורכבות. הלקוח משווה, בודק ואם השארנו בפעם הראשונה רושם מספיק טוב והוא זוכר אותנו הוא יחזור לבצע קנייה. אבל אם נסתמך על הזכרון של הלקוח לאחר שביקר אצל עוד עשרה מתחרים שלנו הסיכוי שהוא יזכור לחזור אלינו לא גבוה.
מערכת הפרסום של גוגל מאפשרת לי להטמיע קוד שהיא מייצרת. שותלים אותו באתר בנקודת מפגש שאנחנו בחורים. הקוד הזה מייצר רשימות קהלים. למשל כל הלקוחות שהוסיפו נעלי אדידס מצבע לבן לגברים, שהגיעו לעמוד התשלום אבל יצאו לפני שהשלימו רכישה. הערה כללית, במידה וזה מתרחש באחוזים גבוהים זה יכול להצביע על בעיה בדף הרכישה. צריך לנסות להבין מה הבעיה. לפעמים זה באג ולפעמים חווית משתמש לא נוחה במובייל ועוד מגוון סיבות. במידה ויש אחוז נטישה נורמלי היכול לקרות ממגוון סיבות הקשורות לצד הלקוח חוסר זמן או שהוא עדיין מתלבט. אנחנו יכולים לחזור לאותה רשימה של לקוחות ולייצר להם קמפיין מיוחד. הפוגש אותם בכל אחד מערוצי המדיה לפי בחירתנו, לזה קוראים פרסום חוזר –Remarketing.
רימרקטינג הוא חלק מרכזי במהלך הקמפיין. הוא מחזק את הנוכחות של המותג ברשת וההכרות של לקוחות פוטנציאלים עם המותג. הוא מאפשר חידוד וחזרה על המסרים של המותג והוא מעלה את אחוז המרות. בעצם הוא מבטיח את החזרה של הקונים לבצע רכישה. לא יפתיע אתכם שקהל חוזר שכבר פגש אתכם הם עיקר הלקוחות שיבצעו עסקה מסך כל הקונים. אין קמפיין פרסום בגוגל מקצועי ללא רימרקטינג. כמובן גם בפייסבוק, אבל על זה נדבר במאמר על פרסום ברשתות חברתיות.
מהלך הקמפיין נבנה בהתאם לתוכנית האסטרטגית שיווק ומיתוג של העסק. לכן יכול שנתחיל בקמפיין מודעות למותג ברשת המדיה של גוגל או יוטיוב. לאחר מכן גם קמפיין ברשת החיפוש לקהלים שנחשפו למודעות. בדרך כלל אנחנו משלבים קמפיינים ברשתות החברתיות בהתאמה לקהל היעד ולסוג הקמפיין. בכל מהלך שיווקי אנחנו מאמינים שאחת המטרות היא לחזק את המותג. חיזוק המותג היא אחת הדרכים הטובות ביותר להוזיל את עלויות הפרסום והשיווק. עלויות פרסום על ביטוי מפתח של המותג זולות מאוד ביחס לביטויים הגנרים, יש להם יתרון . ברור שלקוח מחפש את המותג שלך יקליק על המודעה בסבירות גבוהה מאוד. לעתים נדירות תהייה מודעה שתגרום לשנות את החלטה.
הגענו לסוף כמובן שלא דברנו על הכול, בדיגיטל -פרטנרס אנו כל יום לומדים דברים חדשים. תחום השיווק הדיגיטלי לא מפסיק להתפתח ולהשתנות. כבעלי עסקים חשוב להבין שמסע פרסום מוצלח בגוגל חייב לעמוד על יסודות מוצקים של מיתוג העסק והמוצרים/שירותים שהוא נותן. ניהול הפרסום בגוגל ע"י בעלי מקצוע שיש להם הבנה רחבה ומעמיקה בשיווק ופרסום. זאת לצד ידע טכני מקצועי בכלי השיווק הדיגיטליים השונים. החל ממערכות הפרסום השונות ודרך מערכות המעקב וניתוח הנתונים.
הצוות של דיגיטל פרטנס לשירותכם לענות על כל שאלה והתלבטות שיש לכם בנושא פרסום העסק באינטרנט ולתת לכם שרות מקיף הנותן מענה לכל מהלך המיתוג והשיווק הדיגיטלי.
זה הזמן לקחת את העסק קדימה! הצטרפו לניוזלטר שלנו ותקבלו מדריך חינמי שילמד אתכם להוביל את השוק ולמכור יותר + עצות פרקטיות לקידום העסק מתוך עשורים של ניסיון והצלחות.
באתר זה נעשה שימוש בעוגיות לצורך תפעול תקין ושיפור חוויית המשתמש. המשך השימוש באתר מהווה הסכמה לשימוש זה. לפרטים נוספים ראו מדיניות פרטיות.
